Верный способ сохранить свой товарный знак и стать уникальным

Защита лица компании или Почему регистрировать товарный знак нужно?

На протяжении длительного периода времени, особенно после распада СССР в 90-е годы, предприниматели не уделяли много внимания правовой охране своей интеллектуальной собственности. В том числе это касалось и защиты прав на такие объекты интеллектуальной собственности, как товарные знаки.

Однако в последнее время с каждым годом все сильнее и сильнее заметна тенденция в изменении мировоззрения хозяйствующих субъектов, которые все больше начинают уделять внимание правовому аспекту защиты своего главного актива – товарного знака (бренда, логотипа и т.п.).

Ведь именно благодаря этому обозначению потребитель запоминает товар конкретного производителя и может отличить этот товар от аналогичного товара другого производителя, в связи с чем, своевременная и надлежащая защита своего исключительного права на товарный знак приобретает существенное значение для развития всего бизнеса в целом.

При этом начинать защищать свое исключительное право на товарный знак целесообразно с самого начала ведения бизнеса. Многие думают, что сначала можно немного раскрутиться, развить бизнес, а уже потом заняться регистрацией товарного знака, однако зачастую это может быть слишком поздно.

Многие компании стали заложниками такого подхода: подав заявку на регистрацию товарного знака обнаруживали, что их товарный знак уже зарегистрирован и принадлежит другому лицу, а незадачливый предприниматель не только терял свой бренд, но и становился нарушителем исключительных прав другого лица, что влечет за собой множество негативных последствий, к числу которых можно отнести не только запрет на использование своего бывшего знака, использование которого будет уже являться незаконным, а товары, на которых размещен товарный знак — контрафактными, но и существенные штрафные санкции. Так,  правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещен незаконно используемый товарный знак. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. В соответствии с ст. 180 УК РФ  незаконное использование чужого товарного знака может повлечь за собой  лишение свободы на срок до шести лет.

В таком случае приходится или оказываться от уже раскрученного  знака или  разрабатывать план действий по оспариванию регистрации товарного знака, ввязываясь в длительные и дорогостоящие судебные противостояния. А ведь всего этого можно было бы избежать, сразу подумав о своевременной регистрации своего товарного знака.

В качестве примера можно привести судебный спор, связанный с товарным знаком «КРЕМЛЕВСКИЙ». Один из производителей пельменей для маркировки своей продукции длительное время использовал обозначение «Кремлевские». После того как пельмени с данным обозначением стали пользоваться популярностью среди потребителей с судебным иском к производителю обратилось лицо, зарегистрировавшее данное обозначение на свое имя. Производитель пельменей с иском не согласился, посчитал несправедливым нести ответственность, поскольку обозначение «Кремлевские» он стал использовать задолго до даты регистрации истцом товарного знака «КРЕМЛЕВСКИЙ». известность его продукции была достигнута исключительно благодаря активной рекламной кампании и высокому качеству продукции, его собственным усилиям.  Несмотря на то, что производителю пельменей в конечном итоге удалось отстоять свое право на использование  своего же обозначения, он был втянут в длительное судебное разбирательство, которое стоило ему времени и существенных  затрат на защиту своих прав и интересов.

Не менее  важным, наряду с обеспечением своевременной правовой охраны своего товарного знака, является регистрация аналогичного знаку домена. Часто бывает, что компания не задумывается о том, чтобы наряду с регистрацией товарного знака стать владельцем доменного имени, воспроизводящего товарный знак. Нередко после того, как товарный знак становится известным, другие лица регистрируют на себя соответствующее доменное имя. Опять возникает спорная ситуация. Данный вид споров был особенно популярен в начале 2000-х годов в связи с развитием интернета, когда крупные компании оказались в ситуации, когда их доменные имена уже заняты. В качестве примеров можно привести дела по доменным именам kodak.ru, audi.ru, coca-cola.ru и большое количество других дел. В конечном итоге большинству компаний удалось отстоять права и добиться передачи доменных имен, однако на это было  потрачено много времени и средств. Надо отметить, что и в настоящее время данная категория споров весьма актуальна. Так, недавно компания Daimler AG обратилась в суд с требованием запретить использование принадлежащего ей товарного знака «SMART» в доменном имени smart.ru.

Так что, своевременная регистрация товарного знака может значительно облегчить жизнь в дальнейшем…

В настоящее время органом, осуществляющим государственную регистрацию товарных знаков, является Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Перед подачей заявки целесообразно провести предварительный поиск на тождество и сходство заявляемого обозначения с уже зарегистрированными товарными знаками. Это делается для того, чтобы уже перед подачей заявки знать какие товарные знаки могут помешать регистрации товарного знака и какие действия можно предпринять, чтобы  снизить риски отказа в его регистрации.

Затем необходимо подать заявку в Роспатент в отношении тех товаров и услуг, которые оказывает компания или планирует оказывать в ближайшем будущем. Роспатент проводит проверку заявленного обозначения на сходство до степени смешения с другими товарными знаками и поданными на регистрацию обозначениями и если не находит таких, производит государственную регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков Российской Федерации выдает заявителю свидетельство на товарный знак.

После регистрации владелец товарного знака приобретает исключительное право на его использование в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве, в том числе право запрещать использование без его разрешения  данного товарного знака всем третьим лицам.

Сейчас, когда молодые предприниматели принимают решение о создании проекта старт-апа, разрабатывают логотип, айдентику своей компании и вкладывают солидные бюджеты в раскрутку бизнеса – важно помнить о предварительной работе по схожести визуального обозначения компании. Ее логотипе.

Обращаясь в агентство по разработке товарного знака, лучше выбирать агентства, предлагающие комплекс услуг: поиск изображений и начертаний, схожих до степени смешения, в Роспатенте и собственно, разработку фирменного стиля. Таким образом, время и средства будут использовано максимально эффективно: юристы агентства предоставляют информацию дизайнерам об уже зарегистрированных товарных знаках по тем видам деятельности, где компания работает либо предполагает вести работу в будущем. Дизайнеры, в свою очередь, делают работу «набело» — без переделок графического изображения после получения результатов запроса в Роспатент.

В зону риска при регистрации товарного знака попадают и цвет, и форма, и пропорции, и шрифты, и графический символ (животное, буква, геометрическая фигура, и другие виды изображений).

Для компании, уже имея на руках результаты исследования по названию, существующих зарегистрированных логотипах в своей отрасли бизнеса – гораздо проще и безопаснее создать свое собственное индивидуальное лицо. Не опасаясь, что его уже кто-то использовал или может украсть в будущем.

Екатерина Гоулд,

Генеральный директор

Александр Сулимов,

Юрист

публикация  в журнале «Новости маркетинга» 2014 год