Фокусы с SEO или как продвинуть сайт в одиночку

31 Окт Фокусы с SEO или как продвинуть сайт в одиночку

С какой проблемой сталкивается стартапер, только что сочинивший свой сайт? С проблемой неизвестности. О его сайте никто не знает и мечты зарабатывания денег, используя инструмент «сайт» становятся малоосуществимыми.

        Самое главное в начале пути к продвижению сайта и бюджетированию самого процесса — это понимание, зачем нужен сайт как таковой. Одна история, если ваш сайт напрямую продающий — интернет-магазин, стол заказов. Либо ваш сайт — это СМИ: вы хотите зарабатывать впоследствии на рекламе, продавая ваших посетителей рекламодателю. Совершенно по-другому нужно строить продвижение сайта, если вы собираетесь привлечь клиентов своим сайтом — услугами и продуктами, заинтересовать посетителей сайта и конвертировать посетителей в последующих клиентов. Совершенно другая история — сайт «визитка», когда у вас швейное производство, модный мебельный магазин или Вы-писатель. Посетитель увидел Ваш магазин или книгу и решил узнать о Вас поподробнее. Классифицируйте, что посетитель хочет получить от Вашего сайта — информацию, купить продукт или узнать о Вас поподробнее. Чем более детально Вы распишете этот список, тем больше денег вы сэкономите на продвижении.

 

Допустим, продвижение Вам все-таки нужно. Как оно нужно нам — агентству маркетинговых коммуникаций Digital Boutique. Мы — агентство «бутик», которое работает с ограниченным количеством клиентов, обслуживая их кропотливо и индивидуально. Нужна ли нам массированная атака в поисковиках? Пожалуй что и нет, так как основная часть наших клиентов приходит через так называемые faсе to face продажи или по рекомендации.

Каково же было мое удивление, когда SEO оптимизатор, пришедший по совету одной сотрудницы выдал список поисковых запросов очень мало соответствующий нашей сфере деятельности. Мы работали с ним в предыдущем агентстве, и он скопипастил список в наш запрос, просто поменяв название агентства. Далее на мой вопрос — «Почему же именно такой список?» SEO-гуру начал сыпать словами — «семантическое ядро», «ссылочная масса», «индекс цитируемости» и много всего блондинке непонятного, да так умнО, что я вытаращила глаза! Ну, думаю — воистину обладает сакральными знаниями. Кстати, он так себя и наименовал — «спец».

«Спец» заверил, что для успешного нахождения сайта в поисковиках на первых позициях — первая и вторая страница Яндекса, нам придется выплачивать определенную кругленькую сумму в течение года как минимум. Гарантий никаких, так как «поисковики постоянно корректируют системы индексации сайтов».

Увы, это был не первый мой опыт общения с  SEO-человеком. Предыдущий опыт был тоже грустным и с компанией, одной из лидеров рынка этой самой оптимизации. За три месяца их работы не было сделано НИЧЕГО, что продвинуло бы сайт на одну ступень в поисковике: из небытия хоть на 342 страницу Яндекса. Не было выдано ни одной рекомендации по написанию текстов, прописи линков внутри самого сайта. Потом я узнала, что сотрудница, рекомендовавшая эту компанию, брала от нее откаты, которые она называла «бенифитами». Деньги ушли в бенефиты, компания не получила ничего.

Мы поменяли компанию на SEO-частника. «Спец» заставлял нас писать оптимизаторские статьи, перекручивал наизнанку меню сайта, устанавливал какие-то невидимые страницы и линки-привидения, которые никто не видит — но они есть! Полгода мучений копирайтеров, администратора сайта, куча денег, а воз был и ныне там — в небытие.

Я требовала перехода на постоплату по факту — но нет! В SEO-мире существует только предоплата в СТО процентов и НИКАКИХ гарантий. Я еще и регулярно получала письма с угрозами в свой адрес, что собираюсь «кинуть спеца» — цитирую дословно.

В общем, основав свое собственное агентство и обратившись к этому «знатоку сакральных знаний SEO», я поняла, что меня надувают.

Отсутствие анализа конкурентов, отсутствие индивидуального подхода, отсутствие разработки именно НАШЕГО сценария продвижения, полное отсутствие рекомендаций по прописи линков, тэгов, формата контента сайта побудили меня к изучению SEO-ремесла.

Склонившаяся голова блондинки над линком http://comeseo.ru/seo-optimizaciya-sajta-svoimi-rukami/ работала день и ночь в течение месяца. Спасибо друзьям, которые тоже делали SEO своими руками и добились результатов не за год или два, а за два или три месяца.

 

Итак, наши общие практические советы:

— начните с «внутренней оптимизации» сайта. Забудьте про «семантическое ядро» и прочую заумь. Поймите, по каким словосочетаниям или словам вас могут искать потребители. Напишите их в отдельный файл. Начинайте забивать в строку поисковика. Так как мы в России — то это Яндекс. Google имеет смысл использовать при поисковой оптимизации только в случае высокотехнологичного бизнеса или есть зарубежные заказчики. Ориентируйтесь на российского лидера — Яндекс.

— Посмотрите, кто стоит на первых 5ти позиции по вашим ключевым словам и как у них написаны тексты. Копировать запрещено — просто посмотрите, как повторяются ключевые слова, как подана информация. Учитесь у конкурентов.

— Не гонитесь за высокочастотными ключевыми запросами. Будьте первыми в низкочастотных, начните с малого.

— Сходите на биржи ссылок. Когда узнаете стоимость размещения — будете приятно удивлены, во сколько раз они отличаются от заявленных SEO-оптимизаторами.

www.sape.ru

www.miralinks.ru и другие, там есть подробные инструкции по пользованию этими ресурсами. Выбирайте кнопку «для оптимизатора»

— Пропишите все ссылки русскими словами латинскими буквами например, www.ivanivanich.ru/bolshie-gvozdi

— Пишите текст на сайт, рассчитанный на простого человека. Обычный человек ленив, мало знаком с профтерминологией и у него мало времени.

— Заголовок должен содержать ключевые слова

— Структура сайта должна быть максимально проста и доступна. Делайте так, чтобы человек понял, не какой вы крутой, а понял — что тут может быть ему полезного. Если вы будете ему полезны и профессиональны — то вы будете крутым конкретно для этого потребителя, и он вам принесет свои деньги, а это гораздо важнее.

— Если у вас уже есть SEO оптимизатор, проверьте его работу. Сколько ссылок внешних ссылок он закупил, его «ссылочная масса» очень легко проверяется. Посмотрите сайты

http://solomono.ru

http://www.backlinkwatch.com

— http://text.miratools.ru — здесь можно проверить, насколько ваш текст напичкан ключевыми словами. Оптимизаторы любят задать периодичность ключевиков в текстах. От этого начинает «тошнить» посетителя вашего сайта — проверьте свои тексты на «тошноту»

— если у вас есть картинки и видео на сайте — пропишите тэги. Тэги — слова-зацепки, по которым поисковик найдет ваше видео или ваши картинки.

— Линкуйте одну страничку сайта на другую. Расшифровка термина или услуги, примеры — пусть все это станет легко доступным для вашего посетителя.

— Обязательно сделайте кнопку Главная. Или стрелочку «на главную». Простота — залог успеха.

Избегайте flash и моргающих картинок. Пока грузится сайт с flash — посетитель успеет посмотреть пару-тройку сайтов конкурентов на HTML, а от вас уйдет. Flash хорош для сайта-визитки дизайнера, художника, для передачи красоты и «крутизны», это может быть — но потом, а сейчас вам надо деньги зарабатывать.

— Не забывайте о мобильной версии сайта. Львиная доля заходов скоро будет с мобильных устройств. Начните сегодня, чтобы не опоздать. Не отсеивайте мобильных пользователей.

В общем, пока это все. По нашим ключевым запросам мы находимся на первой странице Яндекса или в топе на второй. За два месяца работы над сайтом, согласитесь — совсем неплохо. Я сделала все сама, за половину той стоимости, которую озвучивал наш SEO-оптимизатор. На рассказы о многолетнем процессе раскрутки сайта и накоплении «ссылочной массы» могу рассказать анекдот:

Адвокат, собирающийся на пенсию, говорит сыну:

— Сынок, я тебе перепоручаю дело, которое веду уже много лет. Это важный заказчик, не подведи!

Сын приходит к отцу через пару дней, и радостно сообщает:

— Папа, папа, я выиграл то дело, которое ты вел много лет!

— Сынок, как же так? За то время, что я веду это дело, я купил дом, вырастил тебя и дал тебе образование, а ты взял и в одночасье все разрушил!

Наши достижения: